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强势品牌:品牌建设与整合营销传播
作者:金超    课程来源:本站原创    点击数:207    更新时间:2018-5-9

一、互联网时代营销创新与品牌再塑造

1、任务和挑战

1-1 问题:产品大国与品牌小国

1-2 挑战:从哪儿着手——品牌塑造与营销突破

1-3 如何全面认知互联网时代品牌建设新趋势?

2、品牌内涵:企业如何艺术性选择?

2-2 品牌内涵与品牌价值曲线模型

2-2 品牌利益:从理性到感性的品牌之路

3、互联网时代:如何整合营销传播?

3-1 整合营销传播的终极追求:品牌关系

3-2 整合营销传播系列:从接触点到促销

 

二、品牌全方位塑造:重新校正起点和终点

1、品牌塑造出发点:差异性定位

1-1 最简单而又最深入的问题:怎样定位?

1-2 定位的要求与检验

2、 资源整合:产品价值重塑造

2-1 四步动作框架

2-2 品牌建设中如何创新应用蓝海模型?

3、品牌出发点与战略目标终极点

3-1 从命名启动品牌的力量:如何命名?

3-2 从功能到感性:如何塑造利益点阶梯?

 

三、品牌全方位塑造:客户锁定与竞争博弈

1、客户沟通系统设计

1-1 客户变迁与多元沟通设计

1-2 沉默的促销员:如何优化包装?

1-3 客户行为和消费心理分析

2、新时代竞争发展新趋势

2-1 跨界者:我们如何重新分类竞争对手?

2-2 竞争战:传统类型和新选择

2-3 新趋势:新营销时代的竞争+合作

2-4 诉求策划:如何设计“品牌自发酵”

 

四、品牌全方位塑造:整合营销的“跨界”融合

1、击败你,却与你无关:如何实现跨界的“营销+”?

1-1 共享渠道:营销创新的规模复制

1-2 共享客户:营销跨界的深度开发

1-3 共享场景:营销融合的完美表现

2、外行干掉内行、趋势干掉规模:营销“共享经济”

2-1 共享经济 PK 资源整合?

2-2 基于局部整合的共享设计

2-3 基于产业链的整合营销策划

 

五、品牌系统建设:从战略设计到策略落地

1、构造新时代企业的品牌资产

1-1 企业总体资产与品牌资产

1-2 品牌的外观特征和品牌的感性价值

1-3 新经济时代品牌如何形成和维护?

2、如何活用品牌模型系统?

2-1 品牌价值模型

2-2 爆品战略:新时代的品牌新趋势

3、中国式品牌延伸探索

3-1 品牌延伸的中国特色——发展中的品牌观 

3-2 可否探索品牌的垂直延伸与水平延伸? 

 

六、击发精准营销的力量——创新整合营销传播

1、客户不仅是粉丝:新时代“品牌发酵”的秘诀

1-1 造就沉默促销员:价值如何包装?

1-2 场景整合:如何营造3D的“立体”客户体验?

2、卖好才是硬道理:如何设计长效的整合营销传播?

2-1 口碑营销的裂变技巧

2-2 事件营销的连环规划

2-3 活动设计的系列策划

展望:领跑中国新营销:营销没有过时,只是换了一种生存策略!

课程录入:金超    责任编辑:金超    打印此文
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