新零售：

融媒体时代下的营销模式与品牌传播策略

主讲：金超老师|1-2天

一、学员收益

移动互联的深入、融媒体的发展升级，拉开了新零售、IP化新品牌的序幕。新的营销工具和迭代的客户需求层出不穷，传统的品牌策略和营销方法加速失效；一方面客户购买能力不断提升、消费需求不断升级，一方面营销成本却高居不下、传统的零售营销方法屡屡失手。

融媒体时代，传统零售企业如何拥抱新营销、设计新的营销模式，打造出新鲜人设、巨大流量的新零售和新品牌？

如何洞察新零售的本质、挑战和机会，超越缓慢的单品、短暂的爆品，沉淀出崭新的IP化新品牌？如何设计线上线下交融的新营销模式，创造线上的营销裂变和线下的裂变？如何挖掘超越深潜的客户欲望，设计客户触点策略，营造出让人尖叫的客户体验？如何利用强大的新媒体，设计适应这个时代鲜活的、丰满的品牌人设？如何应用新零售时代的整合营销尖叫法则，打造从流量产品到企业利润的强力传播？

《新零售：融媒体时代下的营销模式与品牌传播策略》，通过实战的案例剖析，带我们把握融媒体时代的新机会；利用前沿的理念和高效的新工具，设计有效的新方法，实现移动互联时代企业有效的IP化品牌战略和新营销模式建设！

关键词：新零售、移动互联、融媒体、营销裂变、客户体验、服务蓝图、IP化品牌战略、爆品、自媒体、流量渠道、社群营销、场景营销、整合营销传播策划

通过深入探讨，可以掌握并了解：

Ø  新零售策划之如何设计新模式——营销模式创新；

Ø  新零售策划之如何设计新服务——营销体验刻画；

Ø  新零售策划之如何再造新品牌——IP化品牌设计；

Ø  新零售策划之如何掌控新传播——营销传播创新

二、适用范围

Ø  消费品零售服务业总经理、总监、高管等企业经营者

Ø  消费品零售服务业营销总监、销售经理、销售部大区经理、高级营销人才

三、课程大纲

一、新零售策划之模式：融媒体与营销模式升级

1、新零售的本质、挑战与趋势

1-1 融媒体对传统营销传播的颠覆

1-2 新零售的特点和发展趋势

1-3 两大阵营对峙下的“缝隙机会”

2、战略性新营销模式：泛整合营销裂变

2-1 如何设计基于社交网络的线上营销裂变？

2-2 如何设计基于社会关系的线下客户裂变？

2-3 如何利用IT为传统产业营销有效赋能？

二、新零售策划之体验：营销心理学与双赢体验

1、可控创新：服务蓝图与价值升级

1-1 如何利用服务蓝图来寻找客户触点？

1-2 如何利用服务蓝图来塑造客户价值？

2、完美的客户体验与营销业绩提升的双赢设计

2-1 如何规划“完美瞬间”的体验设计？

2-2 如何利用客户需求链来倍增营销业绩？

三、新零售策划之品牌：亚文化与IP化品牌重构

1、从爆品、亚文化到品牌战略

1-1 爆品背后的亚文化源泉洞察

1-2 如何规划新媒体时代的品牌升级战略？

2、从单品、爆品到IP化品牌

2-1 如何挖掘品牌的物质和精神价值？

2-2 如何设计适应市场的IP化品牌人设？

2-3 支持品牌建设的广告诉求技巧

四、新零售策划之传播：新媒体与营销传播创新

1、如何利用新媒体助力营销升级

1-1 融媒体下传统营销传播的颠覆与升级

1-2 如何利用新媒体设计线上营销突破？

2、如何设计爆品心理冲突与渠道传播

2-1 心理烙印：如何识别保健体验与激励体验？

2-2营销传播创新和流量渠道建设

3、新零售尖叫法则：从流量产品到沉淀品牌

四、教学方式

经典案例分析、经典工具练习、研讨式、翻转课堂、研讨成果输出

五、课程时间

1-2天（穿插讨论、集中研讨）