新品牌：

移动互联网时代IP化品牌塑造与整合营销传播

 主讲：金超老师 | 1-2天

一、学员收益

随着短视频的崛起，中国迅速进入深层的移动互联时代，更强大的的营销工具和更新的客户需求层出不穷，传统的品牌策略和营销方法日渐苍白和失效。

一方面是购买能力的提升、消费需求的升级，一方面是传统营销成本的高居不下、营销方法的屡屡失手，升级移动互联时代，企业如何拥抱新营销，打造鲜活品牌、实施有效的整合营销？

如何华丽变身产品的工匠、打造极致的客户体验？如何洞察新鲜的细分需求、刻画新鲜的清晰品牌，设计强大的品牌IP和品牌战略？如何熟知强大的新媒体和融媒体、拥抱社群营销？如何利用服务蓝图和场景营销，设计传播的内容和传播的裂变，激活客户的触点、达到整合营销的多赢？

《新品牌：移动互联网时代IP化品牌塑造与整合营销传播》，带我们把握时代的新机会，利用高效的全新工具，触摸客户的新需求，打造极致的新体验，设计有效的新方法，实现移动互联时代企业有效的新品牌IP建设、整合营销传播！

关键词：移动互联、IP品牌战略、整合营销传播、体验营销、产品工匠、新媒体、社群营销、服务蓝图、营销裂变、场景营销、创新营销策划

1-2天深入探讨，可以学习融媒体时代品牌设计与整合营销传播实操方法，掌握并探索设计如下成果方案：

Ø  新品牌崛起之核心基石——工匠精神与体验营销；

Ø  新品牌崛起之关键差异——品牌IP化升级建设；

Ø  新品牌崛起之前沿工具——新媒体和社群营销；

Ø  新品牌崛起之场景实现——服务蓝图和整合营销

二、适用范围

Ø  企业总经理、总监、高管等企业经营者

Ø  营销总监、销售经理、销售部大区经理、高级营销人才

三、课程大纲

一、新品牌崛起之基石：工匠精神与体验营销

1、移动互联网时代如何落地工匠精神

1-1 趋势：营销迭代与需求升级

1-2 不可逆转的“工匠”时代

1-3 重新定义蓝海的产品设计

2、如何打磨尖锐的客户体验？

2-1 如何挖掘深潜的客户触点？

2-2 如何进行“完美瞬间”的体验设计？

二、新品牌崛起之关键：客户细分与品牌塑造

1、掘金：爆品与亚文化

1-1 如何精准切割定位、提炼价值？

1-2 强势传播背后的爆品战略

2、升级：移动互联时代品牌IP设计

2-1 消费品品牌与工业品品牌

2-2 如何进行品牌人设的IP设计？

2-3 移动传播时代的广告诉求技巧

三、新品牌崛起之工具：新媒体与社群营销

1、革命性突围：基于社群的营销裂变

1-1 如何设计基于社交网络的线上社群营销裂变？

1-2 如何设计基于社会关系的线下客户裂变？

2、如何利用新媒体助力营销升级

2-1 融媒体下传统营销传播的颠覆与升级

2-2 如何利用新媒体设计线上营销传播？

四、新品牌崛起之实现：服务蓝图与整合营销传播

1、可控创新：服务蓝图与价值升级

1-1 服务蓝图与营销传播设计

1-2 如何利用服务蓝图来塑造客户价值？

2、移动互联时代如何整合营销传播

2-1 如何通过场景设计来营造传播价值差异

2-2 如何通过内容和传播设计来激发整合营销？

3、新营销迭代：移动互联时代的整合营销系统升级

四、教学方式

经典案例分析、经典工具练习、研讨式、翻转课堂、研讨成果输出

五、课程时间

1-2天（穿插讨论、集中研讨）