新零售时代下的爆品品牌策略

主讲：金超老师|1天

一、学员收益

移动互联的深入，拉开了新零售时代的序幕。新的营销工具和客户需求层出不穷，传统的品牌策略和营销方法却加速失效；一方面购买能力不断提升、消费需求不断升级，一方面营销成本却高居不下、营销方法屡屡失手。

新零售时代，传统企业如何拥抱新营销、打造出孵化系列爆品的新品牌？

如何洞察新零售的本质、挑战和机会？如何超越缓慢的单品、短暂的爆品，沉淀出崭新的品牌？如何挖掘超越需求的客户欲望，设计客户触点和营销场景？如何利用强大的新媒体和融媒体，设计线上营销裂变和线下裂变？如何应用新零售时代的整合营销尖叫法则，打造从流量产品到企业的沉淀品牌？

金超老师《新零售时代下的爆品品牌策略》，通过实战的案例剖析，带我们把握新零售时代的新机会；利用前沿的理念和高效的新工具，设计有效的新方法，实现移动互联时代企业有效的爆品战略和新品牌建设！

关键词：新零售、移动互联、融媒体、大单品、爆品、品牌策划、产品工匠、超级符号、社群营销、流量触点、尖叫法则、服务蓝图、场景营销、营销裂变、整合营销、营销策划

通过深入探讨，可以掌握并了解：

Ø  爆品品牌策略之如何洞察新零售——新媒体与O2O趋势；

Ø  爆品品牌策略之如何认识新品牌——亚文化与品牌重构；

Ø  爆品品牌策略之如何设计新传播——爆品冲突与超级符号；

Ø  爆品品牌策略之如何规划新整合——体验触点与场景营销

二、适用范围

Ø  企业总经理、总监、高管等企业经营者

Ø  营销总监、销售经理、销售部大区经理、高级营销人才

三、课程大纲

一、新零售：新媒体与O2O趋势

1、新零售的本质、挑战与趋势

1-1 融媒体对传统营销传播的颠覆

1-2 两大阵营对峙下的“缝隙机会”

2、战略性新营销机会：泛整合营销裂变

2-1 如何设计基于社交网络的线上营销裂变？

2-2 如何设计基于社会关系的线下客户裂变？

二、新品牌：亚文化与品牌重构

1、理解爆品与亚文化

1-1 如何洞察爆品背后的亚文化源泉？

1-2 如何挖掘需求背后的欲望？

2、从单品、爆品到与品牌

2-1 消费品品牌与工业品品牌

2-2 如何设计品牌的物质和精神价值？

2-3 如何放大品牌的展示和安全价值？

三、新传播：爆品冲突与超级符号

1、如何设计爆品冲突与产品亮点？

1-1 烙印：保健体验与激励体验

1-2 击发：反转、组合、夸张与去除

2、如何掌控超级符号与渠道传播？

2-1 如何设计超级语言和超级符号？

2-2 族群、参与、事件的传播铁三角

2-3 流量渠道与货架思维

四、新整合：体验触点与场景营销

1、可控创新：服务蓝图与价值升级

1-1 如何利用服务蓝图寻找客户触点？

1-2 如何利用激励触点设计客户价值？

2、如何通过场景设计来创新整合营销？

2-1 如何通过场景设计来唤醒客户触点？

2-2 基于使用场景塑造的整合营销设计

3、新整合营销尖叫法则：从流量产品到沉淀品牌